页游游戏在中国的崛起与高速发展，曾被视作互联网行业的淘金狂潮，成就了不少一夜暴富的神话，甚至传出过“端游已死、页游当立”的大胆预言。如今，这阵浪潮被手游行业的兴起所替代，端游没有死，页游本身尚未成熟，手游却以一种后来者的身份不断蚕食市场份额。面对这样严峻的生存环境，端游想要进一步深度发展，必须从两个方面下手：一是重视自身产品品质，二是立足于“多端发展”。“多端竞争”战争已打响。
产品品质无需多说，2015-2016年已经有不少审慎的厂商从细分市场入手，制作精品化产品。除《新天龙八部》等自主研发类之外，还有以《西楚霸王》为代表的MMORPG网游。这些经典产品持续强势，也是2016年整个中国端游市场持续走高的原因。事实上，越来越多的厂商意识到解决同质化问题的关键，便在于——微创新与题材细分，这一认识将极大地促进端游市场的成熟与健康发展。《西楚霸王》以厂商较少涉足的IP为背景，采用了3D流式渲染、真实动态光影系统等多种画面处理技术，并且花了大量精力在优化上。
战斗方面，游戏融入动作元素，强调走位、配合。玩家需要通过跳跃、翻滚等来躲避技能范围，并注重技能特效的呈现，进行了“技能效果实体化”的处理，比如怪物会被真实地冰冻在原地。玩法上，游戏还将增加更多具有个性化和互动性的设计。
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